Erschienen in "AGHZ" am 23.07.2011
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Berlin Kongresse zahlen sich aus
Berliner Tagungsgäste geben pro Tag 238 Euro aus / Gastgewerbe kassiert den Löwenanteil
BERLIN. Touristisch eilt die deutsche Hauptstadt von Rekord zu Rekord. Seit Beginn des offiziellen Kongress-Marketings in 2001 hat sich die Spree-Metropole zu Deutschlands führendem Veranstaltungsort entwickelt und befindet sich weltweit unter den Top 5.
Die Statistik belegt das enorme Wachstum. Fanden vor zehn Jahren rund 91.000 Tagungen und Kongresse mit 4,2 Mio. Teilnehmern statt, sind es jetzt 113.100 Events (+24 %) mit rund 9,1 Mio. Gästen, was einem Plus von 116 Prozent entspricht. Getoppt wird dieses Ergebnis von den durch die Kongresswirtschaft initiierten 5,5 Mio. Zimmerbuchungen in der Hotellerie. Ein Anstieg von 144 Prozent.
Wachstum vorprogrammiert
Im nationalen Vergleich nimmt Berlin die Spitzenposition vor dem Rhein-Main-Gebiet und München ein. Auch weltweit hat Berlin zugelegt und sich um fünf Plätze verbessert. Bei von internationalen Verbänden ausgerichteten Großveranstaltungen steht sie auf Rang vier – hinter Wien, Barcelona und Paris, aber vor Singapur, London und Sydney. „Diese Position wollen wir ausbauen. Die Eröffnung des neuen Flughafens in knapp einem Jahr sowie der Bau der neuen ICC-Messehalle sind wesentliche Voraussetzungen dafür“, sagt VisitBerlin-Geschäftsführer Burkhard Kieker.
Die Basis für den Erfolg wurde mit der Gründung des Berlin Convention Office (BCO) durch die Stadtmarketinginstitution BTM, heute VisitBerlin, geschaffen. Der Aufbau einer eigenständig für das Veranstaltungsgeschäft zuständigen Repräsentanz mit dem Ziel, Berlin im In- und Ausland als attraktive Eventdestination zu bewerben, hat Früchte getragen. In zehn Jahren baute das BCO ein Netzwerk von rund 1,6 Mio. Kontakten auf. Zur Stärkung der internationalen Ausrichtung wurden außerdem zwei Repräsentanzen in Großbritannien und in den USA eröffnet. Und mit dem seit 2005 jährlich stattfindenden Meeting Place Berlin, einem mehrtägigen Workshop für Veranstaltungsplaner, hat das BCO einen werbewirksamen Branchentreff geschaffen. Für die 150 Plätze in diesem Jahr gab es 1000 Bewerber aus 25 Ländern. BCO greift auch neue Trends auf. „Auf die starke Nachfrage nach umweltfreundlichen Events haben wir 2009 als einer der ersten mit einer innovativen Website berlin-greeen-meetings.de reagiert“, so Mahmoud.
Standbein für Hotellerie
Mit Kongressbusiness werden in Deutschland 66 Mrd. Euro Umsatz generiert, 1,65 Mrd. Euro waren 2010 in Berlin, ein Plus von 79 Prozent gegenüber 2009. Berlin punktet mit Europas modernster Hotellandschaft und einem günstigen Preis-Leistungs-Verhältnis. Von dem Run profitieren vor allem die 170 Tagungshotels, die 53 Prozent der Meetingflächen bereitstellen. Für die Hotellerie ist das Kongressgeschäft mit einem Buchungsanteil von etwa 34 Prozent ein wichtiges Standbein. Durchschnittlich 238 Euro täglich gibt jeder Veranstaltungsgast aus. 57 Prozent davon wandern in Hotellerie und Gastronomie für Kost und Logis. Aber auch Shoppingcenter, Kultureinrichtungen und Dienstleister verdienen kräftig mit.
Artikel von Marion Schlag
